28.04.2020 - 07:00
Pienten pullojen palautusaste nousi 8 prosenttia – Altia uusii onnistuneen kampanjan
Keväällä 2019 Altia lanseerasi ensimmäisen kuluttajille suunnatun vastuullisuuskampanjansa, jonka tavoitteena oli lisätä kuluttajien ymmärrystä PET-muovipullojen ympäristövaikutuksista sekä parantaa taskumattikokoisten pullojen palautusastetta. Monikanavaisella kampanjalla saatiin nostettua pienten pullojen palautusastetta 8 %:lla. Nyt onnistunut kampanja toteutetaan uudestaan Alkoissa ja Altian digitaalisissa kanavissa.
Suomi on pullonpalautuksen kärkimaita: meillä yli 90 % pantillisista pulloista ja tölkeistä päätyy palautusautomaattiin. Parannettavaa kuitenkin löytyy, sillä korkeasta palautusasteesta huolimatta miljoonia pulloja jää yhä palauttamatta. Altian toteuttaman tutkimuksen mukaan erityisesti taskumattikokoiset muoviset viina- ja vodkapullot jäävät kuluttajilta herkimmin viemättä kierrätykseen. Pienet muovipullot kulkevat helposti mukana tapahtumissa kodin ulkopuolella, mikä olikin tutkimukseen vastanneiden yleisin syy sille, ettei pulloja tule vietyä palautusautomaattiin.
Pakkausten kierrätys on kuitenkin yksi merkittävä tapa vähentää tuotteiden hiilijalanjälkeä, jätteiden määrää ja luonnon kuormittumista. Esimerkiksi PET-muovipulloon pakatun Koskenkorva Vodkan kokonaishiilijalanjäljestä lähes neljäsosa tulee pakkausesta. Materiaalina PET-muovi on kuitenkin helposti kierrätettävää ja sitä voidaan käyttää uudelleen lähes loputtomasti. Kierrätettävän PET-muovipullon hiilijalanjälki on myös yli 60 % pienempi kuin vastaavan lasisen pullon. Palauttamalla pienetkin pullot palautusautomaattiin saadan varmistettua, että arvokkaat raaka-aineet saadaan uusiokäyttöön.
Huolehditaan myös pienten pullojen vastuullisesta matkasta
Tuotteiden ympäristövaikutusten vähentäminen koko niiden elinkaaren aikana on yksi Altian keskeisistä vastuullisuustavoitteista. Parantaakseen pienten pullojen palautusastetta, Altia toteutti keväällä 2019 ensimmäisen kuluttajille suunatun vastuullisuuskampanjansa. Kampanja toi ”Palauta minut” -muistutukset 20 cl ja 35 cl PET-muovipulloihin Alkojen hyllyille ja sosiaalisen median sekä katumainonnan avulla kuluttajille tarjottiin tietoa pullojen kierrätyksestä kesäkauden kynnyksellä. Digitaalisissa kanavissa kampanja tavoitti yli 600 000 ihmistä ympäri maata ja Altian pienten muovipullojen palautusaste nousi 8 %:lla.
Tänä keväänä Altia jatkaa tärkeästä asiasta viestimistä uusimalla onnistuneen kampanjan. Kierrätystarroilla varustetut pullot ovat jo alkaneet ilmestyä Alkojen hyllyille ja vappuviikolla kampanja tulee näkymään myös Altian sosiaalisen median kanavissa. Edellisen kampanjan tapaan viestinnällä tarjotaan tietoa PET-muovipullojen kierrätyksestä ja muistutetaan, että kaikki pullot kuuluvat palautusautomaattin – myös se pieninkin.Koronatilanteen vuoksi on hyvä muistaa suojata itseään ja muita tartunnoilta myös pullonpalautusautomaatilla. Pulloja voi palauttaa suuremman määrän kerralla, jolloin palautuksesta ei aiheudu turhia käyntejä. Hanskojen ja käsidesin käyttö sekä turvavälin pitäminen muihin asiakkaisiin on suositeltavaa myös pullonpalautusautomaatilla ja kädet on hyvä pestä aina kauppareissun jälkeen.